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如果围剿农夫山泉获得了成功,下一个倒霉的一定是娃哈哈

时间:03-14 来源:休闲娱乐 访问次数:140

如果围剿农夫山泉获得了成功,下一个倒霉的一定是娃哈哈

娃哈哈创始人宗庆后的逝世,没想到竟然带来了一场空前的舆论围剿。借着捧娃哈哈,另一个竞争品牌农夫山泉被无数网友斥之为“媚日”,遇到了空前的危机。凡事一定脱离了事件本身,开始从人身上找问题,自然就会陷入没有答案的争论中。金无足赤,人无完人,连孔圣人当年都被批为“孔老二”,所以我们一般在表达自己观点准确时,都喜欢说“对事不对人”。人性经不起推敲,所以任何关于农夫山泉创始人钟睒睒的批判,自然是无从辩解。如果从这个方面评判所有的企业家或单位领导,估计也没几个能安全过关。但因为一个并不违法,也不存在重大瑕疵的创始人,就把一家企业往死了整,则无不展示出舆论中戾气的强大。关于农夫和钟睒睒的一些批判,如今已经世人皆知,没必要再做论证。这次事件的走向,对社会秩序的破坏是很难想象的。比如在汹涌的舆论下,连日资背景的711超市也竟然因为农夫山泉“媚日”而下架,尽管总部回应仅是个人行为,但把闹剧本身展示得淋漓尽致。通过这件事,你会发现“媚日”并不是问题的根本,在舆论中顺应潮流才是明哲保身的不二选择。当一家企业因为某个契机被算总账,甚至被刨坟鞭尸,这个运动的正义性就不复存在。这种不计代价的狂热,往往也缺乏内在的坚定。这场打着追思宗老,支持娃哈哈名义的抵制运动,最终也必然由娃哈哈买单。截至目前,可以看出国家的态度是明确的。无论是微博对个别账号的禁言,还是官媒的试探性发声,都明白无疑地表明了煽动情绪者的追责。只是这一次恰逢一个特殊节点,最终那些别有用心之人一个也逃不过。之所以说下一个倒霉的是娃哈哈,一是因为这次抵制农夫的源头由娃哈哈而起,虽然娃哈哈并没有参与,但已经被迫绑上了舆论的战车。如果最终农夫山泉在这场运动中被击垮,娃哈哈就会被理所当然地打上发动舆论战击垮竞争对手的标签。这场舆论战,对于商业界来说,没有受益者。企业所有的成功因素,在舆论面前不堪一击。当一家企业需要经过道德审判后才能生存,除了劝退入局者之外,也会让那些安心做实业的企业嗅到危险的味道。娃哈哈当然感觉到了这场舆论的危险,在这场轰轰烈烈的抵制和吹捧中,娃哈哈屏气敛息,试图与网上的舆论撇清关系。大家都明白,这场围剿农夫山泉运动的本质,是某一群体借事件营销,试图奠定意见领袖的表演和营销。捧一踩一是常见的挑动情绪对立的手段,只要捧得够高,被踩的就越自惭形秽。上一次当鸿星尔克因为捐款2000万被网友追捧封神时,361和安踏就瑟瑟发抖。所以宗老逝世后有多轰动,钟睒睒和他的农夫就有多惨。

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