如果围剿农夫山泉获得了成功，下一个倒霉的一定是娃哈哈
娃哈哈创始人宗庆后的逝世，没想到竟然带来了一场空前的舆论围剿。借着捧娃哈哈，另一个竞争品牌农夫山泉被无数网友斥之为“媚日”，遇到了空前的危机。凡事一定脱离了事件本身，开始从人身上找问题，自然就会陷入没有答案的争论中。金无足赤，人无完人，连孔圣人当年都被批为“孔老二”，所以我们一般在表达自己观点准确时，都喜欢说“对事不对人”。人性经不起推敲，所以任何关于农夫山泉创始人钟睒睒的批判，自然是无从辩解。如果从这个方面评判所有的企业家或单位领导，估计也没几个能安全过关。但因为一个并不违法，也不存在重大瑕疵的创始人，就把一家企业往死了整，则无不展示出舆论中戾气的强大。关于农夫和钟睒睒的一些批判，如今已经世人皆知，没必要再做论证。这次事件的走向，对社会秩序的破坏是很难想象的。比如在汹涌的舆论下，连日资背景的711超市也竟然因为农夫山泉“媚日”而下架，尽管总部回应仅是个人行为，但把闹剧本身展示得淋漓尽致。通过这件事，你会发现“媚日”并不是问题的根本，在舆论中顺应潮流才是明哲保身的不二选择。当一家企业因为某个契机被算总账，甚至被刨坟鞭尸，这个运动的正义性就不复存在。这种不计代价的狂热，往往也缺乏内在的坚定。这场打着追思宗老，支持娃哈哈名义的抵制运动，最终也必然由娃哈哈买单。截至目前，可以看出国家的态度是明确的。无论是微博对个别账号的禁言，还是官媒的试探性发声，都明白无疑地表明了煽动情绪者的追责。只是这一次恰逢一个特殊节点，最终那些别有用心之人一个也逃不过。之所以说下一个倒霉的是娃哈哈，一是因为这次抵制农夫的源头由娃哈哈而起，虽然娃哈哈并没有参与，但已经被迫绑上了舆论的战车。如果最终农夫山泉在这场运动中被击垮，娃哈哈就会被理所当然地打上发动舆论战击垮竞争对手的标签。这场舆论战，对于商业界来说，没有受益者。企业所有的成功因素，在舆论面前不堪一击。当一家企业需要经过道德审判后才能生存，除了劝退入局者之外，也会让那些安心做实业的企业嗅到危险的味道。娃哈哈当然感觉到了这场舆论的危险，在这场轰轰烈烈的抵制和吹捧中，娃哈哈屏气敛息，试图与网上的舆论撇清关系。大家都明白，这场围剿农夫山泉运动的本质，是某一群体借事件营销，试图奠定意见领袖的表演和营销。捧一踩一是常见的挑动情绪对立的手段，只要捧得够高，被踩的就越自惭形秽。上一次当鸿星尔克因为捐款2000万被网友追捧封神时，361和安踏就瑟瑟发抖。所以宗老逝世后有多轰动，钟睒睒和他的农夫就有多惨。
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